6 maneiras comprovadas de obter essa promoção

Pânico queimou selvagem nas mentes dos criativos da empresa de publicidade de PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Os mesmos cérebros que criaram campanhas de mídia bem -sucedidas para Skype, Lego, Corona, Fiat, The Cheesecake Factory, Scrabble e Reebok agora se viu disparando em branco. Eles estavam trabalhando há um mês em algo especial para a Intel e Toshiba, mas os clientes continuaram levantando objeções. Um prazo estava aparecendo. Mas, em vez de refinar o anúncio existente, Pereira, disse à equipe para matá -lo.

"Você precisa se sentir confortável sabendo que o mesmo lugar que gerou essa ideia incrível é capaz de gerar idéias que são ainda mais incríveis", diz ele. Libertado de material obsoleto, a equipe passou a se desenvolver A beleza por dentro, Uma série de vídeos sobre um homem que acorda todos os dias em um corpo diferente. Foi um sucesso viral, com os fãs lançados no papel de estrela, e neste verão ganhou três grandes prêmios na versão do Oscar da indústria de anúncios, em Cannes. Veja como seguir a liderança de Pereira e nunca se contentar com uma ideia que é apenas boa o suficiente.

1 Purge as coisas óbvias

Pereira tem um padrão quase impossível: ele quer ter idéias que ninguém teve antes. "Você precisa passar por essa dor e escrever 10, 20, 100, 200 ideias. Então você pode dizer: 'Ok, isso provavelmente é toda a porcaria que eu tive que sair do caminho."" Pode parecer cansativo, mas é a única maneira de ser verdadeiramente original, ele diz. "Quando você sente que está seco, é aí que você está realmente pronto."

2 Ouça estúpido

Depois de rejeitar todas as idéias de sua equipe para um projeto recente, Pereira perguntou se eles tinham mais alguma coisa. Um cara disse: "Bem, há uma coisa, mas eu pensei que era estúpido."Foi quando Pereira ficou empolgada --as as melhores idéias às vezes parecem loucas. E este, de fato, acabou sendo um vencedor. (Ele não pode revelar isso ainda.) "Você precisa de um sentimento de segurança em sua equipe, para dizer o que você acha estúpido", diz ele. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

3 Expanda seu espaço na cabeça

Pereira & O'Dell tem funcionários de pelo menos 10 países, e isso não é por acaso: Pereira, nascida em brasileiras, acredita que um grupo diversificado traz idéias diversas. "A caixa criativa de alguém geralmente é a vida deles", diz ele."O que está dentro da caixa para um está fora da caixa para outro."Para expandir sua caixa, leia. Pereira gosta de estudar a mitologia da África Ocidental, uma cultura que o estimula a pensar de maneira diferente.

4 goof off

"Quando você está procurando uma solução criativa, é importante pensar profundamente por um longo tempo", diz ele. "Mas então é igualmente importante deixar passar algumas horas."Então ele pratica kung fu por duas horas por dia. (Ele tem um cinturão preto.) É desligado com consumo mental e você será chutado na cara-e ele costuma ter suas melhores idéias logo depois. "Seu cérebro precisa de quebrar para que você possa voltar a trabalhar fresco", diz ele.

5 Acredite na sua próxima ideia

Para reunir arremessos para um cliente, Pereira desafiou sua equipe: "Vinte idéias até amanhã. Eu posso escolher um."O desafio continuou por quatro dias-cruel, sim, mas ele estava fazendo um ponto importante: não se sinta apegado às suas idéias, porque as melhores sempre virão. "O processo criativo requer quantidade, volume", diz ele. "A maior parte do que você cria é horrível. Isso faz parte do processo."

6 improvisar

Pereira está lendo a arte de aprender, pelo campeão de xadrez Josh Waitzkin. "Nas artes de xadrez e marcial, você planeja seus movimentos com antecedência. Mas isso significa que você está confiando em seu oponente para agir previsivelmente ", diz ele. "Se ele fizer um movimento estúpido, ele pode obter a vantagem."A lição: seja ágil e não fique preso na mentalidade do seu plano avançado.