Esses logotipos familiares estão recebendo transformações devido às suas origens racistas

O movimento Black Lives Matter incentivou muitas pessoas a reexaminar a si mesmas e aspectos da cultura ao seu redor através de uma lente diferente, e isso inclui alguns logotipos de produtos que existem há décadas. Algumas marcas estão tomando ou considerando tomar medidas para finalmente aposentar logotipos que têm origens racistas. Portanto, prepare -se para que sua despensa pareça um pouco diferente no futuro.

Tia Jemima, uma linha familiar de produtos de café da manhã que existe há 131 anos, está respondendo aos pedidos dos consumidores que eles renomeie. (Tia Jemima faz parte da Quaker Foods, de propriedade da PepsiCo.) Você poderá encontrar a mistura de panqueca revisada e o xarope nas prateleiras no quarto trimestre de 2020, de acordo com a Associated Press. Um novo nome para a linha ainda não foi anunciado. "Reconhecemos que as origens de tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial," Kristin Kroepfl da Quaker Foods North America disse sobre a mudança. "Embora o trabalho tenha sido feito ao longo dos anos para atualizar a marca de uma maneira que se destina a ser apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes."

O "estereótipo racial" que Kroepfl reconheceu é a "mamãe", da qual tia Jemima é um excelente exemplo. Essa mulher mais velha e mais velha, mulher negra, era um item básico de menestrel no século XIX, e geralmente se vestia exatamente da maneira de versões mais antigas do logotipo do café da manhã: em um lenço de cabeça e vestido pontilhado de bolinhas. A marca chegou a receber esse nome de uma música de menestrel chamada "Old tia Jemima", que às vezes era realizada por um cantor branco em blackface.

Com o tempo, a Quaker Foods tentou distanciar a mulher na garrafa de xarope daquele estereótipo. Tia Jemima foi atualizada para se parecer com uma mulher moderna. Mas não importa quais mudanças foram feitas, a história do logotipo nunca iria embora. "Os gerentes de marca estão cientes disso há anos e tentaram, em grande parte através de atualizações incrementais da imagem do personagem na embalagem, para modernizar como ela é vista. O lenço da cabeça se foi, eles adicionaram um colar de renda, brincos de pérolas. Mas o efeito, por causa do nome, é o mesmo, " James O'Rourke, Professor da Faculdade de Negócios da Universidade de Notre Dame, disse à Associated Press. Agora, a empresa está finalmente embarcando em uma revisão completa do logotipo e nome. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Poucas horas depois do anúncio da tia Jemima, Marte, dono do tio Ben, lançou um comunicado à imprensa declarando suas próprias intenções de reavaliar suas imagens. "Reconhecemos que agora é o momento certo para evoluir a marca do tio Ben, incluindo sua identidade visual da marca, o que faremos", diz. A empresa também disse que ainda não foi determinada como serão as mudanças ou quando virão, mas que estão olhando para diferentes opções.

De acordo com o site da empresa, a popular marca de arroz foi fundada por dois homens brancos que o nomearam depois de "o lendário fazendeiro texano, tio Ben, conhecido por seu arroz excepcionalmente de alta qualidade."E o homem na embalagem é realmente"Frank Brown, Um Maitre d'Hotel em um restaurante exclusivo de Chicago que concordou em posar para o retrato do tio Ben."

Em 2007, Mars foi criticado quando o tio Ben foi reaulado, transformando o homem nos anúncios em frente O jornal New York Times-"Um empresário talentoso com um escritório opulento, uma agenda movimentada, um extenso itinerário de viagem e uma propensão a compartilhar o que a empresa chama de 'grãos de sabedoria' sobre arroz e vida."

"Um aspecto crucial de sua biografia permanece o mesmo," o Vezes adicionado. "Ele não tem sobrenome."

Isso é importante, pois um dos problemas de sensibilidade com essas marcas é que títulos tia e tio foram usados ​​no pejorativo por pessoas brancas na história americana inicial no lugar de títulos reais para pessoas de cor.

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O tio Ben e a tia Jemima anunciaram que as mudanças estão logo após. No início de 2020, Land O'Lakes anunciou que estava mudando de marca para serem focados em fazendeiros. Ao fazer isso, eles removeram a mulher indígena que havia sido retratada em seus produtos por décadas. O comunicado à imprensa citou a necessidade de "embalagem que reflete a base e o coração da cultura da nossa empresa."

Para mais progressos, aqui estão 8 mudanças que aconteceram desde que os protestos negros da Matter começar.