Tia Jemima acabou de receber um novo nome e logotipo

Ao longo de 2020, muitas empresas começaram a reavaliar suas identidades e práticas como resultado do movimento Black Lives Matter. Para alguns, isso incluiu finalmente abordar os elementos racialmente insensíveis em suas marcas ou logotipos que foram usados ​​há décadas ou até séculos. Agora, quase oito meses após o anúncio dos planos para uma revisão da marca, Quaker Oats está revelando um novo nome e logotipo para sua famosa linha de produtos de café da manhã tia Jemima após mais de 130 anos. Continue lendo para aprender sobre essa mudança histórica e, para obter mais grampos de sua infância que tiveram um acerto de contas, confira 10 clássicos da Disney que foram chamados para o racismo.

Tia Jemima mudará seu nome para Pearl Milling Company.

Em fevereiro. 9, Quaker Oats anunciou que a tia Jemima seria renomeada pela Pearl Milling Company, substituindo a marca e o logotipo original que estavam em uso por 131 anos. O rebranding ocorre oito meses depois que a empresa decidiu interromper o uso de tia Jemima nas imagens e nome da marca devido às suas raízes racistas.

Empresa -mãe de aveia quaker PepsiCo. Anunciou que a embalagem reprojetada para as misturas de panqueca da marca, xaropes, farinha de milho, farinha e produtos Grits com o novo nome e logotipo chegaria nas prateleiras em junho de 2021. Produtos com o nome da tia Jemima-mas com embalagens que foram despojadas da imagem de personagem racialmente insensível ainda estará disponível nas lojas até então.

O rebranding remove as referências racistas do homônimo e imagens da empresa.

A mudança é o resultado de uma decisão tomada pela empresa em junho de reconhecer o homônimo da marca como uma referência às imagens de personagens historicamente racistas da "mamãe."Essa mulher mais velha, mais velha, maior mulher negra-era um item básico de shows de menestréis do século XIX, e geralmente vestido com um vestido de lenço na cabeça e polca-pontilhado que foram apresentados nas versões anteriores do logotipo do café da manhã. De fato, a marca chegou a receber esse nome de uma música de menestrel chamada "Old tia Jemima", que às vezes era realizada por um cantor branco em Blackface. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

"Reconhecemos que as origens de tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial," Kristin Kroepfl da Quaker Foods North America disse sobre a mudança em junho. "Embora o trabalho tenha sido feito ao longo dos anos para atualizar a marca de uma maneira que se destina a ser apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes."E para mais palavras enraizadas no racismo que você não conhece, familiarize -se com essas 7 frases comuns que você não sabia ter origens racistas.

Pedidos para a empresa mudar foram feitos por décadas.

O rebranding ocorre após décadas de embaralhamento da empresa para se distanciar lentamente das origens do nome, incluindo a modernização das imagens de gravadoras. Mas historiadores e muitos consumidores há muito tempo apontaram que a conexão da marca com o racismo é inevitável.

"Os gerentes de marca estão cientes disso há anos e tentaram, em grande parte através de atualizações incrementais da imagem do personagem na embalagem, para modernizar como ela é vista. O lenço da cabeça se foi, eles adicionaram um colar de renda, brincos de pérolas. Mas o efeito, por causa do nome, é o mesmo, " James O'Rourke, Professor da Faculdade de Negócios da Universidade de Notre Dame, disse à Associated Press em junho. E para obter mais notícias sobre desenvolvimentos como esse entregues diretamente na sua caixa de entrada, inscreva -se em nosso boletim informativo diário.

Outras rebrantes racialmente sensíveis seguiram o exemplo.

O anúncio de Quaker Oats para a tia Jemima de Rebrand quase imediatamente provocou um esforço de outras empresas para remover elementos racialmente insensíveis de seus nomes de produtos e logotipos, incluindo a Sra. Butterworth's, Eskimo torta e creme de trigo, EUA hoje relatórios. Mais notavelmente, Marte anunciou que estaria reformulando o nome e as imagens da marca do tio Ben Rice poucas horas após o anúncio da tia Jemima.

Em setembro, Mars Inc. anunciou que a marca de 70 anos mudaria seu nome para o original de Ben, soltando o pejorativo "tio" historicamente usado por pessoas brancas no lugar de títulos reais para pessoas negras. "Ouvimos nossos associados e nossos clientes e é o tempo certo para fazer mudanças significativas na sociedade", disse Fiona Dawson, Presidente Global de Comida Marte. "Quando você está fazendo essas alterações, você não vai agradar a todos. Mas é sobre fazer a coisa certa, não a coisa mais fácil."E para outra marca fazendo algumas mudanças, confira a Disney admite que esses filmes tiveram um" impacto prejudicial "com um novo aviso.