Old Navy está se livrando disso permanentemente começando amanhã

Enquanto Gap Inc. está fechando suas lojas homônimas e repúblicas de banana, duas de suas marcas têm prosperado: atreta e velha marinha. Mas isso não significa que o último não esteve sem sua parte justa de questões. A Marinha Old está no centro de algumas controvérsias nos últimos anos, fazendo com que a empresa se livre de determinados itens. Em 2015, depois de enfrentar uma grande reação dos clientes, o varejista interrompeu as camisas infantis que aparentemente depreciaram carreiras de arte. Então, em 2018, a Old Navy substituiu um design de camiseta que apresentava um mapa não inclusivo dos bairros de Chicago. Mas agora, a marca está se livrando de uma seção inteira de roupas em meio a críticas. Continue lendo para descobrir sobre a última mudança da Old Navy.

Old Navy está se livrando de sua seção de tamanho grande separado.

As lojas antigas da Marinha em todo o país estão fazendo uma reforma. O varejista anunciou que não separará mais a seção feminina de tamanho grande e, em vez disso. 20. Esta nova iniciativa, chamada "Bodequality", será colocada em ação em todas as 1.200 lojas da Old Navy com sinais destacando a mudança.

A loja on -line da Old Navy também mesclará coleções de mulheres e mulheres em um menu de navegação em um menu de navegação.

De acordo com o brilhante, Alison Partridge Stickney, O chefe de merchandising feminino na Old Navy, passou três anos conversando com clientes e trabalhando novas maneiras de elevar as ofertas de tamanho grande da empresa. "Decidimos desde o início que isso não seria uma correção de band-aid", disse ela. "Isso tinha que ser uma transformação completa da maneira como trabalhamos."

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Todas as roupas femininas na Old Navy agora também serão oferecidas em tamanhos estendidos.

A Old Navy agora também estará oferecendo todo o vestuário feminino em tamanhos zero a 30. De acordo com Teen Vogue, Os tamanhos 0-28 serão estocados em todas as lojas antigas da Marinha, enquanto o tamanho 30 será vendido exclusivamente online. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Os estilos de tamanho estendido também não serão mais projetados e fabricados em uma configuração diferente, como foram anteriormente, por brilhante. A empresa também está introduzindo novos manequins em lojas e modelos on -line, exibidos nos tamanhos 4, 12 e 18.

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A Marinha Old enfrentou controvérsia por seus tamanhos estendidos no passado.

Old Navy carregou tamanhos de roupas acima de 16 desde 2004. Em 2018, a empresa introduziu lojas especializadas em plus size em 75 de suas lojas, por CNN. Mas as ofertas de tamanho estendido do varejista enfrentaram alguns obstáculos.

Em 2014, a Marinha Old foi fortemente criticada por cobrar preços mais altos dos jeans de tamanho grande feminino em comparação com jeans de tamanho menor quando não havia diferença de preço para os jeans masculinos entre vários tamanhos. Na época, o varejista defendeu suas diferenças de preço, alegando que os estilos estendidos das mulheres incluíam "tecidos exclusivos e elementos de design" que os jeans masculinos não fizeram. Mas, como parte de sua nova iniciativa, a velha marinha deixou claro que os preços das roupas femininos serão os mesmos entre tamanhos.

Old Navy espera que a mudança elimine os sentimentos de exclusão.

Ao conversar com mulheres que usam tamanhos e mais nos últimos anos, a Old Navy's Partridge Stickney disse à Glossy que ela aprendeu que havia uma preocupação quase universais: o sentimento de exclusão.

"A resposta esmagadora que ouvimos das mulheres é que as compras não são divertidas, é sombria", explicou ela. "Eles não podem comprar com seus amigos. Eles se sentem excluídos. Portanto, nossas ordens de marcha deveriam fazer com que todo o processo de compra pareça inclusivo, sem paredes entre os clientes. E o bom de ouvir a mesma coisa repetidamente de tantos clientes foi que tornou muito fácil lançar [esse plano] para o resto da empresa."

De acordo com a brilhante, a mudança só ocorrerá para as roupas femininas da Old Navy e não para outras marcas de lacuna no momento. Gap Inc. não revelou se a mudança será ou não para outras marcas posteriormente. Melhor vida também estendeu a mão para a empresa, mas ainda não ouviu falar.

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