A Coca-Cola está fazendo essa grande mudança pela primeira vez em 5 anos

Não há indiscutivelmente nada mais americano do que uma lata de gelo de Coca-Cola-ou talvez uma boa garrafa de vidro alto se você atingis. No início deste ano, um estudo de intimidade da marca conduzido pela agência de marketing da cidade de Nova York MBLM, pesquisou 3.000 consumidores no U.S. Para ver como eles se conectam com diferentes empresas e a Coca-Cola classificada não. 1 na categoria de bebidas. Aquele icônico logotipo da Coca-Cola ou Diet Coke ou Coca-Cola Zero, dependendo de suas preferências-é praticamente sinônimo de cultura americana. Então, quando a empresa anunciou em outubro. 8 que eles estavam fazendo uma grande mudança na aparência deles, um que não fizeram há cinco anos, foi uma surpresa para muitos. Para descobrir a mais recente transformação da Coca -Cola, leia sobre!

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A Coca -Cola está substituindo seu logotipo pela primeira vez em cinco anos.

Pela primeira vez em cinco anos, a Coca-Cola é renomeada, e isso significa dizer adeus ao logotipo da Coca-Cola atual e trocá-lo por um novo. Sob a nova plataforma da empresa, chamada "Real Magic", haverá "uma nova identidade de design para a marca registrada da Coca-Cola-que inclui a Coca-Cola, a Coca-Cola Light/Diet Coke e Coca-Cola Zero Ancrored por uma expressão fresca do logotipo da Coca-Cola ", disse a empresa no anúncio em seu site.

Chamado o logotipo "abraço" e conceitualizado por Wieden+Kennedy London, o novo design não é uma revisão total, mas se curva mais nas laterais do que o logotipo atual, como Adweek aponta. A empresa diz que foi "inspirado em pacotes icônicos da Coca-Cola embrulhados com nossa marca registrada exclusiva."

A nova campanha da Coca -Cola ocorre quando a empresa tenta reviver as vendas que caíram devido ao Covid.

Como os produtos da Coca-Cola e os anúncios-são um item básico de muitas experiências pessoais, como ir ao cinema ou acertar um jogo de bola profissional, a visibilidade da empresa parece ter sido amortecida pela pandemia CoviD-19. A receita líquida da Coca-Cola caiu 28 % no segundo trimestre de 2020. (No entanto, as coisas parecem estar olhando no segundo trimestre de 2021, a receita líquida aumentou 42 %.)

"Estamos em um ponto de inflexão" Manolo Arroyo, diretor de marketing da Coca-Cola, disse em comunicado. "Nos últimos 18 meses, interromperam todos os aspectos da vida e nos apresentaram uma escolha única em uma geração para voltar a uma maneira binária e branca de ver o mundo ou ajudar a tornar o mundo um lugar melhor. 'Real Magic' é criar um movimento para escolher uma maneira mais humana de fazer as coisas abraçando nossas perspectivas únicas."

Os novos anúncios da Coca-Cola também refletirão essa maneira não binária e cinzenta de ver o mundo. "Esta é a representação visual mais diversificada da marca Coca-Cola em nossa história" Rapha Abreu, O vice-presidente global de design da Coca-Cola, disse em comunicado. "É diverso não apenas nos criativos que ajudaram a dar vida a 'magia real' e as pessoas apresentadas no trabalho, mas também nos diferentes estilos de fotografia e ilustração, cores e tratamentos usados."

O primeiro exemplo da nova plataforma da Coca-Cola é o anúncio "One Coca-Cola A Longe Uns para o outro", lançado em setembro. 30 e centros no mundo dos jogadores online. Ele também apresenta o novo logotipo da Coca -Cola no final (visto aqui).

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Coca -Cola se livrou de metade de suas bebidas no ano passado.

Em outubro. 2020, a Coca-Cola anunciou que a empresa estaria cortando 200 bebidas, cerca de metade de todo o seu portfólio de produtos. "A empresa espera oferecer um portfólio de aproximadamente 200 marcas mestras, uma redução aproximada de 50 % do número atual e eliminando alguns produtos" James Quincey, Presidente e CEO da Coca-Cola, disse em um anúncio na época. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

A empresa se livrou da icônica guia de refrigerante dos anos 70, juntamente com algumas bebidas mais recentes, como diet coca. "Os planos de otimizar a formação de bebidas da empresa estavam em andamento bem antes do surto de coronavírus, mas a liderança promoveu a pandemia para se mover mais rápido", disse a empresa em comunicado na época. "Os desafios contínuos da cadeia de suprimentos CoVid-19 e os comportamentos de compra em mudança levaram a empresa a acelerar seu plano."

Então, em maio de 2021, a Coca-Cola anunciou que descontinuando sua única bebida energética, a Coca-Cola, na América do Norte, depois de não competir em um mercado dominado por Red Bull e Monster. Quando a energia da Coca.

Mas a Coca -Cola comprou alguns novos produtos para a mesa também.

Um porta-voz da Coca-Cola disse à Reuters em maio que a empresa está transformando seu foco para a nova e mais vendida bebidas, como Aha Sparkling Water e Coca-Cola com café, que foram introduzidas nos últimos dois anos. AHA foi lançado em março. 2020, e Coca-Cola com café primeiro atingiu o U.S. mercado em janeiro. 2021. Um porta -voz da empresa disse à CNN em maio que eles estão tentando fazer "avaliação consistente e constante do que está funcionando e o que não está."

A Coca-Cola também parece estar se inclinando para a onda de popularidade das vendas de água e chá com o lançamento do Smartwater+ em fevereiro e o Honest Yerba Mate em abril. Eles também renovaram o sabor e a aparência da Coca-Cola Zero Sugar, mais conhecidos como Coca-Cola Zero, em julho, e se uniram à Molson Coors para lançar o Topo Chico Hard Seltzer em março.

"Adoramos nossas marcas, não cometemos erro, [mas] queremos ter certeza de que criamos espaço para novos" Cath Coetzer, Chefe das operações de inovação e marketing da Coca-Cola, disseram Jornal de Wall Street em outubro. 2020 quando foi anunciado que a guia estava sendo descontinuada. "Trata -se de conhecer nossos consumidores onde eles precisam de nós para encontrá -los."

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