Como usar o maior tecido do mundo A sediússaram -se com Buxton Midyette de Supima Cotton

Para algumas pessoas, o algodão é apenas algodão. É o material de meias e lençóis. É disso que suas camisetas de fim de semana são feitas. É, bem, um tecido. Mas, da mesma maneira que nem todos os tecidos são criados iguais, nem todos os algodões são criados iguais, também. Há algodão, sim-e depois há Supima Cotton, uma fibra ultra-rare, girada em tecido na mesma classe aspiracional de luxo que a lã qiviut ou jeans japoneses crus.

No sentido mais estreito, o algodão supima é o algodão Pima-um tipo de algodão com fibras mais longas, mais fortes e finas do que o algodão tradicional-que é cultivado apenas no sudoeste dos Estados Unidos. É mais sedoso ao toque do que o algodão comum. É mais difícil que o algodão comum e pode durar muito mais ciclos de lavagem e secar como resultado. E também é infinitamente versátil: meias, lençóis, camisas, você escolhe-se você pode encontrá-lo em algodão comum, você pode encontrá-lo em supima. A única exceção? Cotonetes. (Supima ainda não se uniu ao Q-Tip.)

Mas supima é mais do que apenas um tecido superior-é um movimento e uma organização também. No início do século XX, os agricultores de algodão no Arizona descobriram um rendimento de algodão com aquelas fibras mais longas, mais fortes e mais finas. Então eles replicaram-e os consumidores não conseguiram o suficiente das coisas. Em 1954, após a demanda por esse algodão superpoderoso atingiu um tom de febre, um grupo de agricultores familiares se uniu para criar a organização Supima, para representar o tecido e seus produtores, tanto nacional quanto para o exterior. Hoje, eles são parceiros com muitas marcas de moda icônicas. E, de acordo com as estatísticas compiladas pelo Departamento de Agricultura dos Estados Unidos, supima-ou "algodão básico extra-longo", em termos economistas, consistentemente entre os principais exportadores de algodão da América.

Para ter uma noção de por que esse material suntuoso é realmente o melhor da classe-e por que, se ainda não é um grampo no seu armário, deve ser-se sentou com Buxton Midyette, o vice -presidente de marketing e promoções na Organização Supima. Um representante da Brooks Brothers, um dos principais parceiros da Supima (dos quais há apenas 10, a propósito), juntou -se ao bate -papo. Aqui está o que eles tinham a dizer.

[Esta entrevista foi condensada e editada para clareza.]

Melhor vida: Você pode falar sobre as principais diferenças entre supima e pima algodão?

Buxton Midyette: Para começar, Supima é uma abreviação de "Superior Pima."E então toda a supima é algodão Pima cultivado. Temos quinhentas fazendas familiares que cultivam Pima, que então marcamos com a marca registrada da Supima.

Pima, por outro lado, é usado para significar a variedade de algodão com o que plantamos. Mas não está sob controle de marca registrada, não é policiada, não é revisada de forma alguma. Portanto, qualquer um pode usar o nome do PIMA e aplicá -lo a qualquer produto, enquanto temos regulamentos muito rígidos em torno do licenciamento e uso da marca registrada [Supima], e trabalhamos muito com nossos parceiros, como os irmãos Brooks, para garantir que o produto Supima rotulada é realmente feita com algodão Pima cultivado americano.

Infelizmente, com produtos rotulados como Pima, muitas vezes, quando testamos, descobrimos que não é Pima. É apenas algodão comum. Então supima realmente é o padrão -ouro do algodão Pima.

Supima é o primeiro por cento de algodão cultivado no mundo. É uma variedade especial, ou espécie, de algodão conhecido como "algodão básico extra longo."Tem um comprimento de fibra de uma polegada e meia, em comparação com apenas uma polegada para algodão comum. Também é duas vezes mais forte que o algodão comum, e muito, muito Finer. Você vai obter essa cor linda, profunda e duradoura por causa do comprimento da fibra-e esse comprimento dá ao tecido essa suavidade flexível e sedosa. Portanto, esses atributos de fibra se traduzem em alguns benefícios surpreendentes, em termos de produto final.

Melhor vida: Quando você disse quinhentas fazendas familiares, onde você encontra supima cultivado?

Buxton: Supima é cultivada no sudoeste americano. Cerca de 90 % é cultivado na Califórnia, com os 10 % restantes sendo cultivados no Arizona, Novo México e oeste do Texas. Temos muita sorte de ter quinhentas fazendas familiares que cultivam este algodão. Essas são fazendas familiares multigeracionais, e é realmente por causa da parceria que temos com os irmãos Brooks para promover Supima que permite que essa tradição familiar continue para outra geração.

Brooks Brothers: Existem algumas histórias favoritas que aprendi ao longo dos nove anos de parceria com Supima-sobre o pneu Goodyear, sobre Charles Lindbergh..

Melhor vida: Vamos ouvir alguns.

Buxton: Um pouco de diversão sobre supima: temos herança industrial, que é muito única para uma fibra de luxo. No início do século XX, a Supima foi comercializada pela primeira vez para o uso na indústria de pneus automóveis. É uma fibra muito forte e muito leve, então a Goodyear Company comprou dezesseis mil acres no Arizona e começou a cultivar supima, e a colheu para pneus de automóvel, e esse foi o caso durante toda a Segunda Guerra Mundial, quando desenvolveram o aço Pneu de rádio com cinto. Portanto, havia cerca de seis libras de algodão em cada pneu modelo T, que é na verdade mais algodão em peso do que havia borracha nesses pneus. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Outra maneira como a supima foi usada, quando foi a primeira em sua concepção, estava em tecido de aviação. Na verdade, a primeira parceria Brooks Brothers-Supima foi com o Espírito de ST. Louis, que Charles Lindbergh vôo histórico através do Atlântico [em 1927]. Esse avião foi embrulhado em algodão supima, porque é um tecido muito forte e leve. A razão pela qual essa foi a nossa primeira parceria é porque você tem Lindbergh, que voa pelo Atlântico neste avião embrulhado em Supima; Ele pousa em Le Bourget, nos arredores de Paris, para a adulação dessas multidões, e eles o levam ao centro da cidade, onde o U.S. embaixador o veste de um irmão de Brooks para uma grande recepção. Então, lá estávamos, no Brooks Brothers: você pode se vestir presidentes e algumas pessoas que nós temos que nos vestir em aviões.

Brooks Brothers: Tinha que ser um vôo assustador!

Buxton: Ele sabia como voar com estilo, certo? Ele tinha instintos de alfaiate além de seus talentos aeronáuticos. Infelizmente, não estamos mais no negócio de pneus ou no negócio da aviação ... mas não desistimos!

Melhor vida: Você disse que "o principal valor para supima é apoiar jovens designers, fontes de criatividade e inovação."Isso, é claro, inclui medidas como o concurso de design da supima. Você pode compartilhar outros planos de 2019 que promovam a missão?

Buxton: Ficamos realmente empolgados em fazer parceria com a Brooks Brothers nesta competição de design, algo que fizemos com as principais escolas de design nos Estados Unidos nos últimos doze anos. E isso é ótimo: é uma indústria difícil. Até o jovem designer mais talentoso luta para obter uma posição. Então, uma das coisas que estamos realmente mudando nossa atenção agora que desenvolvemos essa associação de ex-alunos, por assim dizer, depois de doze anos com todas essas finais que participaram-está ajudando-os a encontrar a primeira oportunidade. Então, vamos alcançar nossas marcas e realmente ajudá -las a facilitar esse processo e, esperançosamente, colocar esses designers em empregos.

Melhor vida: Você pode falar um pouco sobre o que inspirou a parceria entre os irmãos Supima e Brooks e como isso veio a ser.

Buxton: Temos uma parceria que remonta às décadas, estamos com Brooks, que tem um longo uso de algodão supima para oxfords de botão de botão. Mas estamos conversando com Claudio del Vecchio [O presidente e CEO da Brooks Brothers] e a equipe de liderança da Brooks Brothers sobre como trabalhar juntos, e isso resultou em uma viagem para ver a colheita Supima por MR. Del Vecchio. Eu acho que, quando ele chegou lá fora, e viu a atenção aos detalhes e qualidade que consideramos muito querida por supima-ele realmente viu um alinhamento perfeito com o que os irmãos Brooks fazem em termos de atender clientes e oferecer os bens de melhor qualidade que Os clientes podem realmente desfrutar.

Eu acho que foi o momento em que a lâmpada disparou. Então, a partir desse momento, acho que sempre que havia uma oportunidade de usar produtos supima, essa oportunidade foi aproveitada. Então, passamos de uma parceria que se concentrava inicialmente no clássico Oxford, depois incluía roupas íntimas masculinas, suéteres e agora jeans, polos, algumas roupas externas-tudo.

Brooks Brothers: Temos treinando o café da manhã com os associados da loja para que eles possam realmente compartilhar a história e a qualidade com os clientes para que eles possam entender e apreciá -la também. A Brooks Brothers é realmente conhecida por inovar a invasão do botão, por exemplo, e eu acho que, quando nosso CEO foi visitar, ele realmente entendeu a inovação que os agricultores supima, onde trazem para o mercado de uma maneira que cultivam sua colheita e colheita e conheça os processos que acompanham. E eu acho que realmente alinhou os dois de uma maneira muito mais pacífica.

Então você tem inovação e tem essa qualidade insuperável, e acho que isso realmente nos atraiu. Então você tem a conexão: algodão cultivado americano com uma empresa americana. Tudo meio que se juntou e fez sentido para nós.

Buxton: Certo. Você tem irmãos Brooks, que acabou de celebrar seu duzento aniversário-

Brooks Brothers: Dois-oh-one, na verdade!

Buxton: Two-oh-one, e, supima ... estamos no ano cem e oito de crescer algodão Supima nos Estados Unidos. Somos um pouco juniores por um século-mas são duas marcas americanas clássicas trabalhando juntas.

Melhor vida: Você pode falar sobre o que o Brooks Brothers está fazendo que os diferencia do resto de seus parceiros?

Buxton: Com os irmãos Brooks, eles realmente Conheça bem supima. Eles se referem a si mesmos como "fabricantes e comerciantes", e isso realmente aparece e entende todo o caminho de volta ao processo de matéria -prima e, para que eles saibam que, para fazer o melhor, você precisa começar com o melhor. Então, eles realmente apreciaram esse algodão especial e isso lhes permitiu levá -lo a tantas categorias de produtos diferentes e lançá -lo de maneira perfeita e perfeita. Seja roupas íntimas ou suéteres ou polos ou camisas Oxford, você vê que duzentos e um anos de experiência e experiência realmente brilham.

Brooks Brothers: Acho que também temos uma reputação de qualidade duradoura: há caras que usam os Brooks Brothers Blazers, ou ainda têm suas camisas da faculdade ou o que quer que seja. Eu acho que há esse grande [desejo] de qualidade, e isso é algo que os irmãos Brooks sempre defenderam e continuam a defender: coisas que são atemporais e duradouras e realmente representam algo. Para alcançar esse nível de qualidade, você precisa de uma fibra de alta qualidade.

Melhor vida: Se um cara só pudesse atualizar uma coisa em seu guarda -roupa para supima algodão, o que deveria ser?

Brooks Brothers: Bem, acho que tudo o que fazemos com supima é apenas o topo da linha. No entanto, se você quiser tentar algo novo, tente nosso suéter. Porque a maioria das pessoas sente que um suéter de algodão poderia quase ser um item descartável. Quando usamos o algodão supima, é preciso a cor de maneira tão brilhante, e vai durar tanto tempo, e é tão macio e confortável que acho que você verá a diferença entre o nosso suéter e a de outra pessoa.

Também mudamos nosso pólo há alguns anos para introduzir o supima algodão e, a partir do momento em que fizemos isso, vimos uma grande reação dos consumidores. Mas, na verdade, todos os itens que fazemos parecem-você adiciona o ingrediente supima à receita-isso se torna muito melhor. Escolha difícil de fazer!

Buxton: Eu diria de mãos dadas no pólo. A maioria dos caras tem uma pilha com cerca de um pé de altura de polos sentado em seu armário. Mas por causa das inovações, das mudanças e do relançamento, o Polo de desempenho dos irmãos Brooks é incrível. Este não é o polo do seu avô, você não vai ter as mangas penduradas abaixo dos cotovelos, berrando. É elegante. Tem um corte muito bom para isso. Vai segurar a cor. Vai parecer ótimo, vai ficar ótimo, e você pode adicionar uma paleta totalmente nova ao seu guarda-roupa-Brooks Brothers sai com cores incríveis a cada temporada. [NOTA DE ED: Atualmente, o Polo de Performance de Cotton Brooks Brothers Supima está disponível em 23 cores.]

Melhor vida: Você tem alguma dica de lavanderia que possa ajudar o algodão supima a ficar tão colorido e brilhante o maior tempo possível?

Brooks Brothers: Você realmente não precisa tomar nenhum cuidado especial-apenas siga as instruções de lavagem na tag! Não desaparece, não perde sua forma. [Alguns] caras ainda têm o hábito de enviar suas camisas para um limpador, o que é algo que fomos condicionados a fazer. Mas a realidade é que, com, supima não camisetas de ferro, você realmente pode lavá-lo e secar e é bom ir.

Buxton: Economize na limpeza a seco!

Melhor vida: Existe uma época do ano que é melhor usar algodão supima? Você acha que é melhor formar no verão ou inverno?

Buxton: Certamente é perfeito para a primavera e o verão, mas realmente é o ano todo. Para muitas pessoas que não se sentem confortáveis ​​em usar lã-que acham a coceira-supima é uma solução perfeita. E agora que Brooks Brothers está saindo com suéteres de algodão supima em cores de inverno, é realmente o ano todo em todos os aspectos.

Melhor vida: Você tem alguma regras de estilo para usar algodão supima?

Buxton: Você pode vestir; você pode vestir. Há alguns dias em que você realmente quer ser à prova de balas, e esse é um ótimo dia para usar o Oxford não-Iron. Outros dias, você meio que quer derrubá -lo alguns entalhes e, assim. Eu acho que você apenas escolhe as peças que se encaixam no seu humor e se encaixam no que você precisa fazer para aquele dia e sair e ter nele.

Brooks Brothers: Além disso, vivemos em um momento de casualização. E acho que o que separa alguém de estar vestido para estar bem vestido é um certo tipo de nitidez, mesmo quando você é casual. Portanto, as cores não são desbotadas, sem intencionalmente. A camisa ainda parece nítida-mesmo que seja algodão. Existem maneiras de você ainda ter um ótimo senso de estilo, mas sem parecer bagunçado e desleixado. E acho que, especialmente com o grande debate sobre se você ainda precisa usar um terno para trabalhar ou não, você ainda precisa parecer profissional e apresentável. Esse é um lugar onde ter esse nível de qualidade faz uma grande diferença.

Melhor vida: No início deste ano, o Goldman Sachs relaxou seus rigorosos suínos e laços de código de vestimenta agora são opcionais. E esta é apenas uma parte de uma mudança em toda a sociedade em direção à casualização, como você diz. Como você vê suas marcas participando desta transição?

Brooks Brothers: Especialmente quando você está em um ambiente de negócios, você ainda-mesmo que o ambiente possa ter um procedimento casual para ter o seu melhor, e acho que essa é a diferença entre os produtos supima e outros produtos, eles realmente querem se destacar e eles Faça você parecer que está no seu melhor. Enquanto você pode não estar vestindo um terno todos os dias, ou pode estar usando um terno sem gravata, se estiver usando uma camisa supima, vai parecer nítido, vai parecer limpo e você está vou parecer profissional.

E para mais maneiras de obter algumas supima em seu guarda -roupa, confira essas 10 compras elegantes de verão de Brooks Brothers!

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